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기업 정체성 배경 및 요소
그 기업 또는 기관의 정체성 회사가 가지고있는 시각적, 철학적 특성, 가치 및 의사 소통 방식입니다. 조직의 일반적인 정체성을 다룰 때,이 조직은 고유하며이 작업에서 수행되는 모든 측면 및 관행과 일관되어야합니다..
"법인"이라는 단어는 공통된 목적을 위해 일하는 사람들을 일컫는 데 사용됩니다. 대형 회사의 경우입니다. 이러한 조직은 각기 다른 업무를 가지고 있지만 동시에 동일한 결과에 초점을 맞춘 분수가 다릅니다..
많은 사람들을위한 다양한 기능과 작업에는 조정 상태를 유지할 수있는 프레임 워크가 있어야합니다. 그렇지 않으면 목표 달성 및 목표 달성은 그룹에 속할 수있는 다양한 행동 방식에 영향을받습니다.
따라서 기업 정체성은 이러한 유형의 기업을 관리하는 지침입니다. 당신의 역사, 당신의 사명과 비전이 무엇인지, 어떤 윤리 의식이 지배적인지, 당신이 의지하는 가치, 당신이 계급 한 업적과 무엇보다도 당신의 목표가 무엇인지 생각해보십시오..
색인
- 1 기업 정체성의 배경
- 2 요소
- 2.1 철학
- 2.2 문화
- 2.3 기업 이미지
- 2.4 기업 아이덴티티 매뉴얼
- 3 기업 이미지와 기업 이미지의 차이점
- 4 참고
기업 정체성의 배경
기업의 정체성은 근대의 관심사 인 것처럼 보이지만, 산업 혁명 이후에도 뿌리를두고 있습니다. 일단 통합되면 대기업은 자신을 구별하고 대중의 시선 속에 위치시킬 수있는 것을 찾아야 할 필요가있었습니다.
첫 번째 사례 중 하나는 전기 회사 AEG의 완전한 정체성을 설계 한 독일 건축가 피터 베렌스 (Peter Behrens) 중 한 명입니다. 그는 회사의 가구와 직원의 집에 초점을 맞추기 때문에 재료의 시각적 인 특성에서 새로운 형태의 작업에 이르기까지 모든 것을 고안했습니다..
반면에, 1931 년 Procter & Gamble의 홍보 담당자는 그의 모든 부서원들에게 현재 유명한 보고서를 발표했습니다. 그는 각자에게 회사가 판매하는 단일 품목에 초점을 맞추고 가장 중요한 것으로 취급하여 최고 품질의 제품을 판매하는 회사의 이미지를 통합했습니다..
60 년대의 10 년 동안 모든 경쟁 기업은 광고, 포스터 또는 광고 매체를 통해 광고 매체에 회사, 슬로건 및 적극적 참여라는 독특한 이미지가 있어야했습니다. 딸랑 딸랑-, 또한 당신의 철학, 가치 및 목표에 중점을 둡니다..
요소들
기업의 정체성은 회사를 대표하는 시각적 요소의 균형과 그것이 작동하고 승격되는 질적 특성으로 구성됩니다.
이것은 일련의 가치와 작업 윤리뿐만 아니라 일련의 쉽게 식별 할 수있는 그래픽 요소.
철학
회사의 철학은 행동, 사명 및 비전이 관리되는 가치로 구성됩니다. 이것은 대개 자신의 차례에 달려 있습니다. 예를 들어, 기술 회사는 끊임없는 혁신을 추구하는 경향이 있습니다.
회사의 가치, 사명 및 비전은 최종 품질에 초점을 맞추거나 소비자에게 집중하거나 사회적으로 책임을 질 수 있습니다..
문화
회사의 문화는 조직의 구성원이 관리되는 행동 지침입니다.
Google이나 Facebook과 같은 젊은 사람들이 만든 회사는 직원들이 독창적으로 또는 "독창적으로"생각하도록 권장하여보다 편하고 정통적 인 업무 문화를 허용합니다.
기업 이미지
회사의 필수적인 부분은 이름, 로고, 색상 및 "브랜드"와 같은 요소가 포함 된 이미지입니다. 소비자가 일련의 의미를 첨부 할 수 있도록 값과 시각적으로 나타내는 것을 전송하려고합니다..
좋은 기업 이미지 란 브랜드의 위치를 의미 할 수 있습니다. 이것은 시장에서 출시 될 때 회사가 제공 한 이름으로 제품을 호출 할 때 발생합니다 (코카콜라라고하며 새로 고치지 말고 iPhone이 아니라 모바일이라고 함). 이것은 공동체의 마음 속에 그 존재를 보장합니다..
이와 유사하게, 효과적인 로고는 일상적인 객체에 자신의 존재가 회사와 연결 한 값, 명성 또는 (좋은 또는 나쁜) 인식을 부여하는 정도, 대중에 유사한 영향을 미칠 수있다.
기업 정체성 매뉴얼
이러한 모든 차원을 순서대로 유지하려면 기업 ID 설명서가 있어야합니다. 이 안내서는 회사의 이미지와 정체성을 규제하기위한 사용 규칙 및 시행 규칙을 위해 만들어졌습니다.
이 매뉴얼은 기술적 인 방법으로 회사 로고의 구성, 활자체, 색 구성표 및 이들이 구현되는 방식을 지정해야합니다 : 직원 유니폼에서 일반 문구류에 이르기까지.
고려해야 할 다른 요소는 지침, 준수해야 할 철학 및 모든 수준의 직원이 관리해야하는 일련의 가치의 붕괴입니다. 일관성은 회사의 비전을 대규모로 유지하고 목표와 목표에 충실하도록하는 열쇠입니다.
기업 이미지와 기업 이미지의 차이
이러한 용어는 종종 동의어로 혼동됩니다. 실제로는 두 개의 보완적인 개념입니다. 기업의 정체성은 이미지를 포함하여 가치를 구성하는 전체 시스템과 시각적 요소를 포괄합니다..
기업 이미지는 클라이언트에서 생성 된 질적 인식입니다. 기업 이미지의 요소는 "브랜드".
여기에는 로고, 광고 및 제품의 특성을 나타내는 미적 특성이 포함됩니다. 또한 그들은 회사에 대한 대중의 의견에 연루되어 있습니다 : 권위 있습니까? 그 명성은 무엇입니까??
다음과 같이 이러한 개념의 차이는 애플 회사를 사용하여 설명 할 수있다 : 로고가 사과 모양 즉시 인식하고이 기술 혁신과 디자인 (기업 이미지)에 초점로 돌아갑니다, 그러나 또한의 상징 접근하기 어려운 가격 (기업 이미지)으로 인해 일반 대중의 명성.
따라서 우리는 기업의 정체성이 내부적으로나 외부 적으로 존재하며 직원과 소비자 모두에게 관심이 있으며 강하거나 약할 수 있음을 이해합니다. 기업 이미지는 좋은 부분, 나쁜 부분 또는 중립 부분으로 나뉘며 소비자가 지시합니다.
참고 문헌
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