몫:
11 광고의 예상치 못한 결과 (어린이 및 성인)
그 광고의 결과 고정 관념을 창조하고, 유물론을 홍보하고, 폭력적인 행동을 시작하고, 개인주의, 저학년, 시간의 상실 등을 설명 할 수 있습니다..
매일 어린이, 청소년은 TV에서만 1 년에 4 만 개 이상의 광고에 노출되며 인터넷, 잡지 또는 거리에서 볼 수있는 포스터를 포함하면이 수가 증가합니다. 학교에서도 광고를 찾을 수 있습니다..
그것들이 단지 발표 일 뿐이며, 단지 우리를 방해하고 우리를 성가 시게한다고 생각하기 쉽습니다. 그러나 우리는 우리가 결정을 완전히 통제 할 수 있다고 믿기를 원하지만 광고는보다 복잡한 효과를 가질 수 있습니다.
더 많은 최신 데이터는 광고 소비가 증가하고 있음을 나타냅니다. 이것은 우리가 지속적으로 사용하는 모바일 장치에도 광고가 침투했기 때문입니다.
디지털 마케팅 전문가는 위에서 언급 한 것보다 훨씬 높은 데이터를 하루 약 4000 ~ 10,000 개의 광고에 노출한다고 추정합니다..
우리는 지속적으로 광고를인지하고 있으며, 종종 우리가주의를 기울이지는 않지만 수동적으로 그들의 메시지가 우리에게옵니다. 또한 많은 사람들이 우리의 마음에 중요한 기억을 이식하도록 고안되었다는 믿음이 있습니다.
이러한 추억은 광고에 감정적 인 색조가 생기기 때문에 만들어집니다. 즉 감정을 자극합니다. 그리고 우리의 기억 속에 기억을 설정할 때 감정이 필수적입니다. 그것들은 또한 특유의 특징을 가지고 있습니다 : 그들은 보통 우리의 의식적 통제를 벗어나므로 우리가 그들을 인식하고 관리하는 것이 어렵습니다.
이것이 우리에게 어떤 반향을 일으킬 수 있는가??
당연히 기업가는 제품의 유용성을 공개하고 잠재 고객을 확보하기 위해 광고를 사용해야합니다. 이를 위해 그들은 제품이나 서비스가 소비자에게 가능한 한 매력적으로 보이도록 전략을 개발합니다.
이것은 서로 다른 회사 간의 경쟁을 일으키고 고객이 자신의 제품을 얻고 경쟁자의 제품을 얻지 못하도록 점점 더 기술을 정제하고 정제합니다..
그러나 광고는 종종 계획 여부와 상관없이 부정적인 결과를 수반합니다..
1- 언론에 압력
광고주는 대상 소비자의 인구 통계 학적 특성에 따라 광고를 게재하는 데 가장 적합한 미디어를 선택합니다. 브랜드가 가진 메시지와 일치하는 경우에도 해당 매체의 콘텐츠에 참석합니다..
많은 경우 미디어의 수입은 회사에서 나온 것이므로 미디어는 때로는 광고주의 희망에 부합해야합니다. 이것은 언론에서 미묘한 검열로 간주 될 수 있습니다.
2 - 유물론 증진
이전에는 없었던 사람들의 욕구와 욕구를 바탕으로 자신의 가치가 획득하거나 소유 할 수있는 모든 것에 가치 있다고 믿게 만듭니다. 따라서 사람들은 자신의 소유물에 따라 자신과 다른 사람을 판단하기가 더 쉽습니다..
소비자가 점점 더 정교한 물건을 사기를 더 자주 요청한다는 것은 분명합니다. 이를 통해 광고는 종종 소지품이 오래되었고 더 새롭고 우수한 물건으로 교체되어야한다는 느낌을줍니다..
이것은 프로그래밍 된 노후화 또는 의도적으로 "만료 날짜"로 작성된 제품의 존재를 설명하는 현상 인 "폐기 가능한"사회와 관련이 있습니다..
즉, 그들은 소비자가 신속하게 폐기하고 또 다른 새로운 제품을 사야한다는 목표로 낮은 품질의 제품을 만듭니다..
스테레오 타입 만들기
고정 관념을 유지하고 늘리는 경향이 있습니다. 각 관객을 전문적인 관객에게 말하면서 그룹을 매우 고정 관념적으로 반영하기 때문입니다.
예는 여성이 유지하고 사회의 믿음의 증가는 여성 작업으로 청소 청소 제품에 대한 광고에 표시되는 주파수이다. 이 방법으로, 그들은이 그룹의 구성원들이 어떻게 (또는 있어야하는지) 일반화되고 일반적으로 그릇된 생각을하도록 권장합니다..
이것은 사람이 그것이 잘못 고정 된 고정 관념에 맞지 않는다고 생각할 때 사회적 부적응의 감정과 관련이 있습니다. 이는 광고가 일상 생활을 분명히 반영한다고해도 현실과는 거리가 멀기 때문에 매우 빈번합니다..
4 현실적이지 않은 삶과 존재의 모델들
광고에 나타나는 라이프 스타일은 "참조"라고 불리는 소비자를위한 모델로 작동합니다..
매력적이라고 생각할 때 잠재 고객이 관심을 끌기 때문에이 광고가 사용됩니다. 광고 수신자보다 물리적으로 더 매력적 인 모델의 경우에도 마찬가지입니다..
어린이와 청소년에 대한 해로운 영향
미국 소아과 학회 (American Academy of Pediatrics)에 따르면 8 세 미만의 어린이는 광고의 목적을 이해하지 못합니다. 브랜드로 제품을 판매하려는 시도로 인식하지는 않지만, 모든 정보를 제어하지 않고 흡수합니다..
아이들이 광고에 더 취약하기 때문에 아이들을 광고에서 멀리 지키도록주의를 기울여야합니다. 따라서 그들은 어린 시절의 비만과 먹이 문제를 증가시키고 젊은 사람들의 술과 담배 소비를 증가시킬 수 있다고 지적합니다.
6- 불건전 한 행동을 일으킨다.
그것은 개인이 자신의 결정을 반영하는 대신 즉각적인 보상에 따라 충동 적으로 행동하도록 권장합니다. 이 양식 외에도 장기적인 결과에 대한 책임감이 줄어 듭니다..
앞서 언급했듯이 광고는 감정을 불러 일으키는 감동적인 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 이것은 우리로 하여금 나쁜 결정을 내릴 수있게합니다..
7- 제품의 비현실적인 이미지를 만듭니다.
이것은 그것의 특성을 과장하여 이상적으로 제시하기 때문에 발생합니다. 구매할 제품은 그것을 사용하는 사람들의 힘과 만족감을 창조하거나 심각한 문제를 해결하는 구원자로서 승진됩니다.
또한, 현실적으로 달성 할 수없는 삶의 수준이 소비자의 대다수에 반영되는 맥락에서 나타난다.
또한 광고 된 서비스 나 제품이 실제 서비스와 맞지 않는 경우가 많습니다. 이것은 점차이 차이를 알고있는 소비자들에게 불신의 감각을 자아 내고 있습니다..
8- 개인주의와 이기심을 길러줍니다.
그 이유는 소지품으로 측정하여 사람들 사이의 경쟁력을 높이기 때문입니다. 목표는 상품을 축적하고 개조하여 다른 제품을 극복하는 것입니다. 따라서 개인의 이익은 사회의 이익에 중첩되어 협력과 공동체 윤리를 잊어 버리게됩니다..
9- 지역 사회 또는 영적 가치를 평범하게하거나 변형 시키십시오.
광고에있어 문화적 및 전통적 가치관을 상품화하는 것이 일반적이며, 이념에 따라 사람들의 일부 집단에 영향을 줄 수 있습니다.
10 - 광고는 "부자를위한"
우리가 광고로 마련한 모든 기대를 충족시켜야한다면 구매의 리듬을 유지하기 위해 부자가되어야 할 것입니다.
다시 말하면, 광고는 평균적인 사람이 비교하는 불만족의 연속 감각을 가진 사회의 아주 작은 부분 (구매력을 가진 사람)을 목표로하는 것처럼 보입니다..
11- 부채
광고에 의해 생성 된 긴장을 해결하기 위해, 사람들은.
이렇게하면 만족도는 증가하지만 구매할 제품이 항상 있기 때문에 지속되는 것이 아닙니다. 대부분의 고객에게는 충분한 재원이 없기 때문에 많은 돈을 빌리는 것이 점점 더 보편화되고 있습니다..
이러한 영향을 방지하거나 최소화하는 방법?
홍보를 피하는 것은 사실상 불가능하지만, 관점을 바꾸고 긍정적 인 점을 이용하고 부정적인 점을 완화하기위한 노력을 기울일 수 있습니다. 이것은 명백하게 여분 노력으로 이끌어 낸다 :
- 생각 해봐. 광고를 할 때 광고의 내용을 분석하고 비판적인 자세를 취하십시오. 당신이 말하는 모든 것이 완전히 진실한 것은 아니며, 광고 된 제품이 가질 수있는 부정적인 면도 보려고합니다..
- 내재적 동기 부여 : 이는보다 가치 있고 충동적이고 물질적 인 외적 (또는 외재적) 동기 부여로 인해 행동을 수행하지 않는 것과 관련된 것이다. 물건을 사고 싶을 때 48 시간을 기다리는 것이 좋습니다. 구매시 문제가 있는지 자문 해보십시오..
- 영화, 시리즈, 음악 구매 : 왜냐하면 사용자를위한 무료 서비스는 소득원을 가져야한다는 것을 명심해야하기 때문에,이 경우에는 광고입니다.
- 회사 인 경우 광고를 수정하여 공동체에 좋은 영향. 필요한 윤리적, 품질 및 내구성이 뛰어난 제품을 제공하십시오. 스테레오 타입을 홍보하는 것을 피하고 성의로 제품의 품질에 중점을 두는 것이 좋습니다. 어린이들에 대한 영향의 문제와 관련하여 발표는 이들 대신 부모에게 직접 지시 될 수 있습니다.
프로그램 된 노후화에 대해 더 알고 싶으십니까? 다음으로, 다큐멘터리 '구입, 던지기, 사기'.
참고 문헌
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