회사의 매크로 환경 요소, 분석 및 예



그 회사의 거시 환경 회사의 운영과 직접 또는 간접적 인 관계가있는 전체 환경으로 정의 할 수 있습니다. 회사는 사업을하는 데 혼자가 아닙니다. 그것은보다 넓은 맥락에서 포위되고 운영됩니다; 이 컨텍스트를 매크로 환경이라고합니다..

기회를 형성하는 모든 힘으로 구성되어 있지만 회사에 대한 위협이기도합니다. 그것은 본질적으로 통제 할 수없고 회사의 사업 결정에 영향을 미치는 경제적, 사회적, 정치적, 인구 통계 학적, 기술적 등의 외부 요소 집합입니다.

이러한 모든 측면은 비즈니스의 통제를 벗어나는 외부 요소입니다. 따라서 사업 단위는 비즈니스에서 생존하고 성공하기 위해 이러한 변화에 적응해야합니다. 비즈니스와 거시 환경간에 긴밀하고 지속적인 상호 작용이 있습니다..

이러한 상호 작용은 회사를 강화하고보다 효과적으로 자원을 사용하는 데 도움이됩니다. 그러므로 회사의 거시 환경에 대한 개념과 다양한 구성 요소의 성격을 명확하게 이해할 필요가 있습니다.

색인

  • 1 요인
    • 1.1 정치 요인
    • 1.2 경제 요인
    • 1.3 사회적 요인
    • 1.4 과학 기술 요인
    • 1.5 인구학 요인
  • 2 분석
  • 3 예
    • 3.1 정치적 요인의 예
    • 3.2 경제적 요인의 예
    • 사회 요소의 예
    • 3.4 기술적 요인의 예
    • 3.5 법적 요소의 예
  • 4 참고

요인

정치적 요인

이는 정부 활동과 회사에 영향을 줄 수있는 정치적 조건입니다. 예를 들어 법률, 규정, 관세 및 기타 무역 장벽, 전쟁 및 사회적 교란.

여기에는 정치 체제, 정부 정책 및 비즈니스 공동체 및 노동 조합주의에 대한 태도가 포함됩니다.

경제적 요인

그것들은 특정 비즈니스뿐만 아니라 전체 경제에 영향을 미치는 요소입니다. 이 범주에 가을 금리, 실업률, 통화 환율, 소비자 신뢰 지수, 소비재 수입, 저축률 소비자, 경기 침체와 우울증.

경제 환경에 영향을 미치는 주요 요인은 다음과 같습니다.

국가의 경제 여건

국내 총생산, 1 인당 소득, 자본 가용성, 외환 보유액, 대외 무역 성장, 자본 시장력 등.

경제 정책

가장 중요한 것 중 일부는 다음과 같습니다.

산업 정책

국가의 산업체를 지휘하고 통제하는 규정, 규범 및 절차.

재정 정책

공공 지출, 세금 및 공적 부채와 관련하여.

통화 정책

비즈니스에 대한 신용 문제없이 공급을 추구하는 모든 활동.

외국인 투자 정책

산업 발전을 가속화하기위한 다양한 분야의 외국인 투자 유입을 규제한다..

수출입 정책

수출 증가와 수출 및 수입 간 격차 축소.

사회적 요인

그들은 비즈니스에 영향을 미치는 사회 및 일반 사회와 관련된 것들입니다. 여기에는 사회 운동뿐만 아니라 패션 및 소비자 선호도의 변화가 포함됩니다.

소비자들은 제품의 품질을 점점 더 잘 알고 있습니다. 서로 다른 사회 문화적 구조에 속한 사람들의 소비 패턴과 생활 방식은 크게 다릅니다..

기술적 요인

그들은 회사에 이익을 주거나 해를 끼칠 수있는 기술 혁신입니다. 일부는 생산성과 이익 마진을 증가시킵니다. 소프트웨어 컴퓨팅 및 자동화 된 생산.

반면에, 어떤 기술 혁신은, 인터넷을 통해 영화를 스트리밍 영화 대여 사업을 도전으로 회사에 대한 실존 적 위협이.

기술 변화의 속도는 매우 빠릅니다. 따라서 생존하고 시장에서 성장하기 위해서는 기업이 일정한 빈도로 기술 변화를 채택해야합니다.

인구 통계 학적 요소

그것은 인구의 크기, 밀도, 분포 및 성장률을 나타냅니다. 예를 들어, 인구 비율이 높고 어린이들이 인구의 상당 부분을 차지하고있는 국가는 아기 제품에 대한 수요가 더 큽니다.

도시의 사람들의 요구는 농촌 지역의 사람들의 요구와 다릅니다. 반면에 높은 인구 비율은 쉽게 노동력을 이용할 수 있음을 나타냅니다. 이것은 기업들이 노동 집약적 인 생산 기술을 사용하도록 장려한다..

분석

상업적 기회와 위협을 파악하기 위해서는 정치, 경제, 사회 및 기술 분야를 포함한 외부 운영 환경을 이해해야합니다..

이 분석은 정치, 경제, 사회 및 기술의 약자 인 PEST라고합니다. 이 방법의 일부 변형은 법률 및 생태 환경과 같은 다른 카테고리를 추가합니다..

PEST 분석의 목적은 광범위한 운영 환경에서 기회와 위협을 식별하는 것입니다. 회사는 잠재적 인 위협으로부터 자신을 보호하기 위해 노력하면서 기회를 이용하려고합니다..

기본적으로 PEST 분석은 전략적 의사 결정을 안내합니다. 이 분석에서 따라야 할 단계는 다음과 같습니다.

- 조직의 현재 전략 계획, 제품의 지리적 범위 및 범위에 따라 폭 넓은 (적용 범위), 깊이 (세부 수준) 및 예측 지평 (단기, 중기 또는 장기) 관점에서 환경 목적을 정의하는 것으로 시작하십시오 또는 봉사.

- 각 세그먼트 내의 주요 이벤트 및 동향을 확인하십시오. 그들이 어떻게 개입 했습니까? 변화의 속도는 무엇입니까? 조직이 조직에 부정적인 영향을 미치는가 (긍정적으로 또는 중립적으로)? 증거 제공.

- 다양한 추세가 서로 어떻게 관련되는지 이해합니다..

- 조직에 가장 큰 영향을 줄 수있는 경향 파악.

- 예측 또는 여러 시나리오를 포함하여 이러한 추세의 향후 방향 예측.

- 미래 전략에 영향을 줄 수있는 산업 내 구조적 힘에 초점을 맞추어 시사점을 도출하십시오..

예제들

다음은 회사의 매크로 환경에 대한 설명을 제공하는 정치적, 경제적, 사회적, 기술적 및 법적 요소의 예입니다..

정치적 요인의 예

담배 산업은 고전적인 사례입니다. 1950 년대부터 담배 회사들은 제품에 경고 라벨을 부착해야했으며 TV에 광고 할 권리를 상실했습니다.

흡연자는 합법적으로 흡연 할 수있는 장소가 점점 줄어 듭니다. 담배를 피우는 미국인의 비율이 절반 이상 감소하여 산업 소득에 미치는 영향.

경제적 요인의 예

강한 경제로 사치품 및 브랜드 품목을 판매하기는 쉽습니다. 경기 침체기에 자동차 제조업체들은 이익률 하락을 겪는다. 시장에 머무르기 위해서는 가격을 낮추고 자금 조달을위한 저금리를 제공해야합니다.

사회적 요인의 예

일하는 여성의 수가 증가함에 따라 준비된 음식에 대한 수요가 증가했습니다. 이것은 패스트 푸드 점과 같은 일부 조직을위한 기회입니다.

다른 경우에는 많은 사람들이 결혼 전까지는 가구를 사지 않기 때문에 사회에서 독신자의 증가는 가구 제조업체에게는 문제입니다.

기술적 요인의 예

FedEx Express에 보내는 요청은 팩스 기계의 발명으로 줄어 들었습니다..

또한 사람들은 인터넷에서 노래를 다운로드하는 데 더 많은 관심을 보이기 때문에 판매가 부족하여 레코드 점포가 퇴색했습니다.

법적 요소의 예

어떤 사람들은 McDonald 's 햄버거를 비만으로 탓하면서 McDonald 's를 고소했습니다..

참고 문헌

  1. Shawn Grimsley (2018). 비즈니스 환경이란 무엇입니까? - 정의 및 요소 Study.com. 촬영 장소 : study.com.
  2. 우리 주변의 사업 (2018). BUSINESS ENVIRONMENT 모듈 3. 다운로드 위치 : download.nos.org.
  3. Maximilian Claessens (2015). 매크로 환경 - 비즈니스 환경에서 여섯 가지 힘. 마케팅 - 내부자 찍은 것 : marketing-insider.eu.
  4. 옥스포드 마케팅 대학 (2018) 마이크로 및 매크로 환경 요소가 마케팅에 미치는 영향. 찍은 것 : blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
  5. 브록 대학 (2018) 매크로 환경 분석. 외부 분석 연구. 가져온 것 : researchguides.library.brocku.ca.