몫:
분석하는 무엇을위한 Pesta, 그것을하는 방법 및보기
그 PESTA 분석 (Political, Economic, Sociocultural, Technological and Environmental)은 비즈니스 환경에서 정치, 경제, 사회 문화적, 기술적 및 환경 적 변화를 분석하는 데 도움이되는 간단하고 널리 사용되는 도구입니다.
이 요인의 중요성이 커지면서 환경 요인은 불과 몇 년 전에 추가되었습니다. 이것은 노출 된 대규모의 변화의 힘을 이해하는 데 도움이되며 그로부터 발생할 수있는 기회를 활용할 수 있습니다..
그것은 전략적 분석이나 시장 조사가 수행 될 때 외부 분석의 일부이며, 다른 매크로 환경 요인을 고려하는 글로벌 비전을 제공합니다. 그것은 비즈니스의 위치, 시장의 발전 또는 하락 및 운영의 잠재력을 이해하는 전략적 도구입니다.
하버드 대 교수 인 Francis Aguilar는 PESTA 분석의 창시자입니다. 그의 1967 년 책에서, 비즈니스 환경 스캐닝, ETPS라는 스캐닝 도구가 포함되었습니다. 그 이름은 나중에 PEST라는 약어를 만들기 위해 수정되었습니다..
색인
- 1 무엇을 위해 사용됩니까??
- 1.1 회사 유형에 따른 유틸리티
- 2 그것을하는 방법?
- 2.1 1 단계 : 요인 브레인 스토밍
- 2.2 2 단계 : 기회에 대한 아이디어 폭풍
- 2.3 3 단계 : 위협 폭풍
- 2.4 4 단계 : 행동
- 3 예제
- 4 참고
그것을 위해 무엇입니까??
PESTA 분석은 다음 네 가지 주요 이유로 유용합니다.
- 비즈니스 또는 개인적인 기회를 탐지하고 주요 위협에 대한 조기 경보를 제공합니다..
- 그것은 귀하의 비즈니스 환경에서 변화의 방향을 나타냅니다. 이렇게하면 수행중인 작업을 구체화 할 수 있으므로 변경 작업 대신 변경 작업을 수행 할 수 있습니다..
- 통제 불능의 이유로, 실패 할 가능성이있는 프로젝트를 시작하는 것을 피하십시오..
- 그것은 새로운 환경에 대한 객관적 견해를 개발하는 데 도움이되기 때문에 새로운 국가, 지역 또는 시장에 진입 할 때 무의식적 인 가정으로부터 자유롭게 도울 수 있습니다.
회사 유형에 따른 유틸리티
모델의 요소는 산업의 유형 및 생산하는 제품에 따라 특정 회사에서 중요성이 달라집니다.
예를 들어, 제조 및 상업 기업은 사회적 요인에 더 큰 영향을받는 경향이있는 반면, 글로벌 방위 산업 계약자는 정치적 요인에 더 큰 영향을받는 경향이 있습니다.
또한 향후 변경 될 가능성이 높거나 특정 회사와 관련성이 높은 요소가 더 중요 할 것입니다..
예를 들어, 강한 대출을 요구 한 회사는 경제적 요인 (특히 금리)에 더 집중해야 할 것입니다..
디즈니, 소니 또는 BP와 같은 대규모 제품을 생산하는 회사는 PESTA 모델을 사용하여 한 번에 한 부서 만 분석하여 해당 부서의 가장 관련있는 요소에 특히 집중합니다..
그것을하는 방법?
비즈니스 환경 및 발생 기회와 위협을 분석하려면 다음 단계를 따라야합니다..
- PESTA는 주변에서 일어나는 변화에 대한 아이디어를 교환하는 데 사용됩니다. 첫째, 이러한 각각의 변화에서 발생하는 기회에 대한 브레인 스톰이 있습니다..
- 그런 다음 위협이나 문제로 인해 발생할 수있는 아이디어에 대한 폭풍이 몰아 치고 있습니다..
- 그 후에 적절한 조치가 취해집니다..
1 단계 : 요인 브레인 스토밍
정치적 요인
- 다음 번 지방 선거 또는 전국 선거는 언제입니까? 어떻게 이것이 정부 또는 지역 정책을 바꿀 수 있습니까??
- 권력에 대한 잠재적 경쟁자는 누구입니까? 회사 정책 및 회사에 영향을 미치는 기타 정책에 대한 귀하의 견해는 무엇입니까??
- 대기중인 입법이나 세금 변경이 비즈니스에 긍정적 또는 부정적으로 영향을 줄 수 있습니까??
- 비즈니스 규정은 비즈니스에 어떤 영향을 미칩니 까? 규제 또는 규제 완화 경향이 있습니까??
- 정부는 기업의 사회적 책임, 환경 문제 및 고객 보호법을 어떻게 다루고 있습니까? 이것은 어떤 영향을 미칩니 까? 변화 할 가능성이 있는가??
경제적 요인
- 현재 경제는 얼마나 안정적입니까? 성장, 정체 또는 감소하고 있습니까??
- 주요 환율은 안정적입니까, 아니면 크게 바뀌는 경향이 있습니까??
- 클라이언트의 가처분 소득 수준이 증가하거나 감소합니까? 향후 몇 년간이 변화가 어떻게 가능할까요??
- 실업률은 얼마입니까? 숙련 된 인력을 쉽게 확보 할 수 있습니까? 숙련 된 노동력을 고용하는 데 비용이 많이 듭니까??
- 소비자와 기업은 쉽게 신용에 액세스 할 수 있습니까? 그렇지 않다면 이것이 회사에 어떤 영향을 미칩니 까??
- 세계화는 경제적 환경에 어떤 영향을 미칩니 까??
사회 문화적 요인
- 인구 증가율과 연령 프로필은 무엇입니까? 이 변화가 어떻게 가능할까요??
- 사회의 건강, 교육 및 이동성의 수준은 무엇입니까? 어떻게 변화하고 있으며 어떤 영향을 미치고 있습니까??
- 취업 패턴, 노동 시장 동향 및 일에 대한 태도를 관찰 할 수 있습니까? 연령대에 따라 차이가 있습니까??
- 어떤 태도와 사회적 금기가 사업에 영향을 미칠 수 있습니까? 이 문제에 영향을 줄 수있는 최근의 사회 문화적 변화가 있었습니까??
- 비즈니스에 변화를 일으킬 수있는 다른 사회 문화적 요인이 있습니까??
기술적 요인
- 사용할 수있는 새로운 기술이 있습니까??
- 근본적으로 업무 나 산업에 영향을 줄 수있는 새로운 기술이 있습니까??
- 경쟁자 중 누구라도 제품을 재정의 할 수있는 새로운 기술에 액세스 할 수 있습니까??
- 교육 기관은 어떤 분야에서 연구에 집중합니까? 이 점을 이용하기 위해 할 수있는 일이 있습니까??
- 인프라 변경으로 인해 업무 패턴 (예 : 원격 근무 수준)?
- 당신이 일하거나 배울 수있는 기술 센터가 있습니까??
- 고려해야 할 다른 기술적 요인이 있습니까??
환경 요인
그것들은 환경에 영향을 미치고 생태 학적 측면에 영향을 미치는 모든 요소입니다. 특정 업종, 특히 관광 및 농업 분야에서 중요하다..
여기에는 지리적 위치, 기후 변화, 재활용 절차, 환경 보상, 폐기물 처리 등이 포함됩니다..
2 단계 : 기회 브레인 스토밍
비즈니스 환경에서 일어나는 변화가 확인 된 후에는 각 변화를 분석하고 이것이 제공 할 수있는 기회에 대해 생각해 볼 때입니다..
예를 들어 신제품 개발, 새로운 시장 개척 또는 프로세스 효율 향상에 도움이 될 수 있습니까??
3 단계 : 위협 폭풍
이러한 변화가 비즈니스를 어떻게 훼손 할 수 있는지 생각하는 것도 중요합니다. 이것이 사전에 잘 이해된다면, 이러한 문제를 피하거나 그 영향을 최소화 할 수 있습니다..
4 단계 : 행동
중요한 기회가 확인 된 경우 비즈니스 계획에서이를 활용하기 위해 취할 조치가 개발됩니다. 중대한 위해성이 확인 된 경우,이를 관리하거나 제거하기위한 적절한 조치가 취해 져야한다..
예제
다음은 PESTA 분석의 예입니다. PESTA 분석은 어떻게 작동하는지 명확하게 이해할 수 있습니다.
참고 문헌
- 위키 백과, 무료 백과 사전 (2018). 해충 분석. 출처 : en.wikipedia.org.
- MindTools 콘텐츠 팀 (2018) 해충 분석 "큰 그림"기회 및 위협 식별. 마인드 툴 찍은 : mindtools.com.
- PESTLEanalysis 기여자 (2013). 정의와 예제로 해충 분석 이해. 방앗충 분석. 찍은 위치 : pestleanalysis.com.
- Jennifer Post (2017). PEST 분석이란 무엇입니까? 비즈니스 뉴스 매일. 찍은 위치 : businessnewsdaily.com.
- 비즈니스 공 (2018). 해충 시장 분석 도구 : businessballs.com.