Walter Dill Scott 약력 및 기고



월터 딜 스콧 미국 심리학자, 산업 분야에서 심리학의 응용 프로그램의 개척자했다. 그것은 20 세기 초 인력 선정 및 광고 관행에 혁명을 일으켰습니다. 그는 현대 심리학의 창립자 중 한 명인 라이프 치히 대학교 (University of Leipzig)에서 빌헬름 윈트 (Wilhelm Wundt)와 함께 독일에서 공부했습니다..

스콧은 일리노이 주 노스 웨스턴 대학교 (Northwestern University)의 심리학과 학부장이었으며 상업 학교에서 응용 심리학 및 광고 과정을 강의했습니다. 그는 책을 썼다. 광고 심리학, 이론 및 실습 1903 년.

그는 산업 관행에서의 심리학의 과학적 적용과 비즈니스의 일반적인 문제에 널리 관심을 갖게되었습니다..

그는 고객이 직원을 찾은 기술을 측정하기 위해 표준화 된 테스트를 개발하고 산업에서의 선택 방법을 영원히 변화 시켰습니다.

색인

  • 1 전기
    • 1.1 Wilhelm Wundt의 영향
    • 1.2 선정 방법에있는 혁신
    • 1.3 노스 웨스트 대학교 총장
  • 2 기여
    • 2.1 광고 심리학 적용
    • 2.2 인사 분야의 혁신
  • 3 참고

약력

Walter Dill Scott은 1869 년 5 월 1 일 미국 중서부 지역의 일리노이 주에서 태어났습니다. 그는 농부 가족에게서 나왔다. 농부 가족은 그와 그의 네 형제가 일을 지원해야했다. 그는 시골 마을의 학교에서 공부하고 대학 교육을위한 장학금을 받았다..

그는 일리노이 주에있는 노스 웨스트 대학교에서 수학했으며, 학급 친구들에게 자습서를주는 데 드는 경비를 완수했습니다..

그의 관심은 신학에 있으며, 그래서 그는 신의 연구를 졸업했다. 그는 중국 대학을 주재 할 계획 이었으나 가능하지 않았기 때문에 독일의 라이프 치히 (Leipzig)에 가기로 결심했다..

빌헬름 윈드의 영향

그는 현대 심리학의 첫 학자 중 한 명인 Wilhem Wundt와 함께 공부하고 일했습니다. 윈트는 철학과 분리함으로써 과학의 길에서 심리학을 기소 한 사람이었다. 이것은 스콧이 장래의 연구에서 커다란 영향을 미쳤다..

Wundt와 함께 머물면서 돌아온 Scott은 노스 웨스트 대학교의 심리학과 교수로 선출되었습니다..

같은 방식으로 그는 응용 심리학과 광고 심리학의 가르침에 모험했다. 그는이 마지막 주제에 관해서 두 권의 책을 썼는데, 그 당시에는 아직 초기 단계였습니다..

선정 방법의 혁신

그의 경력에서 결정적으로 이어진 것은 광고에서 발견 된 심리적 요소를 이론적으로 설명하는 것에서부터 훨씬 더 효과적인 판매를 생각할 수있는 실용적인 수준으로 옮기는 것이 었습니다. 덕분에, 그는 특정 작업에 필요한 인력을 확보하기위한 선발 방법에 대한 광범위한 지침을 받았습니다.

제 1 차 세계 대전 중 Scott과 그의 많은 학자들은 자신의 서비스를 제공하기로 결정했습니다. 그는 과학적으로 임원을 선출하기 위해 자신이 선택한 지식을 구현하도록 허락을 요청했다. 첫 번째 테스트는 성공했으며 해군의 더 많은 멤버를 선발하는 데 사용되었습니다..

그는 1919 년 육군의 탁월한 봉사 훈장을 수상했으며, 그의 혁신적인 공헌으로 같은 해 미국 심리 학회 회장으로 선출되었습니다. 1920 년 그는 산업 인력을 선발하기 위해 자신의 회사를 설립했습니다. 즉각적인 성공이었습니다..

노스 웨스트 대학교 총장

그는 1921 년 노스 웨스트 대 (University of the Northwest) 대학교 총장으로 임명되었으며, 그의 기간 중에는 재정이 크게 개선되었습니다..

또한 Scott은 Journalism and Speech 학교를 개설했습니다. 캠퍼스 관리를 최적화하고 모교 인 자급 자족하고 권위있는 사립 학교에서.

그는 평생 동안 아내와 함께 일리노이 주에서 살았고 대학에서 일을 계속하고 교과서 편집자가되었습니다. Walter Dill Scott은 1955 년 9 월 23 일 86 세의 뇌출혈로 사망했습니다..

기고

월터 디 스콧 (Walter D. Scott)은 광고 산업 분야의 응용 심리학 방법을 혁명적 인 방법으로 바꾸었다..

표준화 된 심리학에 대한 지식 - 뭉크의 영향 - 그는 효과적인 인력 선정 시스템을 개발했고, 기관에서의 채용 프로세스를 영원히 변화 시켰습니다.

광고에 적용된 심리학

심리학을 통한 광고로의 일찍부터의 진출에서, 스콧은 이론을 설명하지 않고 사업에 대한 지식을 적용하는 것에 집중했다. 당시의 학자들에 의해 습관적이었던 것처럼.

광고의 시각적 구성 요소 (색상, 도상법, 인쇄술)를 연구 한 다른 학자와 달리 Scott은 도달 할 것으로 예상되는 대중의 신념과 열망과 같은 심리적 측면을 더 고려하여 고려했습니다.

그는 또한 고객의 설득은 욕구가 아닌 욕구에서 측정되기 때문에 비합리적인 것이라고 주장했다..

그의 중요한 공헌 중 또 다른 것은 광고의 물리적 인 영역에있었습니다. 설문 조사를 통해 고객이 원하는 것을 찾기 위해 통계 및 하드 데이터를 사용했기 때문입니다.

예를 들어 직사각형 피겨는 사각형 피쳐보다 사각형 피쳐가 고객 관심을 끌기에 훨씬 더 효율적이라는 것이 발견되었습니다..

인력 선정 분야의 혁신

Scott은 광고 업계에 대한 표준화 된 테스트를 수행 한 경험이 풍부한 경험을 쌓은 후 1 차 세계 대전 당시 미국 장교를 선발했습니다. 성공은 그의 방법이 특정 작업으로 시체와 완전한 여단의 선택을 위해 실행 된 것과 같았습니다.

표준화 된 선택은 오늘날 우리가 알고있는 것처럼 태어났습니다. 그것의 정량 방법으로, 다른 임무를 위해 더 적당한 a 장교와 군장을 선택해서, 전략을 만들고 전투는 매우 효과적 일 수 있었다. 스콧이 그의 지식을 다시 무역으로 가져올 수 있었던 것은 성공이었다..

그는 시카고와 필라델피아에 지사를 둔 회사를 설립했습니다. 첫 해에 40 개 이상의 다른 산업 및 비즈니스에 서비스를 제공했습니다..

그들의 표준화 된 테스트는 회사의 경영을 개선 시켰고, 결과적으로 이것은 목표 달성을위한 개선이었습니다.

Walter Dill Scott의 혁신적인 기고는 현재 산업 심리학, 광고 및 양적 심리학 이론가의 전문가에 의해 검토됩니다.

참고 문헌

  1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge 백과 사전. adage.com에서 회복
  2. Kneessi, D. (2004) Bioscopes : Walter Dill Scott. 심리 검사 faculty.frostburg.edu에서 가져옴
  3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott : 산업 심리학자 개척자. 사업 연혁 검토 (42; 02) pp. 149-170. hbr.org에서 검색 함
  4. Northwestern University Archives (s.f.) Walter Dill Scott. 노스 웨스턴 대통령. library.northwester.edu에서 가져옴
  5. 연구 (s.f.) 산업 조직 심리학 : 역사, 운동 및 Walter Dill Scott. 심리학 코스. study.com에서 검색 함