몫:
광고 스테레오 타입 30 TV 광고의 예
그 광고에 대한 고정 관념 개인이나 그룹이 다른 개인이나 그룹 (국가, 문화, 노동 조합 등)에 대해 가지고 있고 광고에 표시되는 신념, 느낌 또는 개념입니다.
고정 관념은 다른 문화의 무지를 기반으로하며, 일반적으로 부정확합니다. 고정 관념의 한 예는 여성이 집에서 일하고, 요리하고, 아이들을 돌보아야한다는 것입니다.
수년에 걸쳐 광고는 고정 관념을 사용하여 사회의 기존 행동을 강화하고 문화의 거울처럼 행동했습니다..
같은 방식으로, 어떤 연구들은 고정 관념이 행동을 반영 할뿐만 아니라 행동을 형성한다는 것을 보여줍니다. 사람들은 광고에서 배우의 행동을 관찰 할 때 다르게 행동 할 수 있습니다.
어떤 경우 든, 많은 광고 방송은 관객이 수용 할 수없는 명확하고 강력한 메시지를 보내기 위해 고정 관념을 사용하지만 이해 될 것입니다.
다양한 고정 관념이 광고, 성별, 피부색 및 문화 강조 표시에 사용되었습니다..
광고의 성별 고정 관념
집을 청소하는 여인
오늘날 남성과 여성 모두가 집 밖에서 일하지만 광고는 여성을 가정 주부로 대표하며 모든 가사 일을 담당합니다.
여성들은 대부분의 상업용 세제 (비누, 세제) 및 위생 및 건강 (휴지, 모기에 대한 보호자, 의약품)에서 주역으로 사용되고 있습니다..
다음은 이러한 유형의 스테레오 타입에 대한 몇 가지 예입니다.
세제 아리엘
부드러운 화장지
기침 시럽
미스터 클린, 세제
오븐용 클리너
집안의 요리
집 청소와 마찬가지로 여성들은 종종 가정부로 대표됩니다.
일부 광고는 심지어 여성이 준비중인 음식을 맛보기 위해 부엌에 들어가기를 원하는 남편을 던지게함으로써이 입장을 강화합니다..
이 고정 관념을 입증하는 수백 개의 광고가 있습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
가스 렌지 광고
슐 리츠
"걱정마, 여보. 당신은 맥주를 태우지 않았습니다. ".
광고 Betty Crocker, 즉석 밀가루 반죽.
광고 Broan
코카콜라의 대부분의 크리스마스 광고는 저녁 식사 준비 여성들을 보여줍니다..
여자 = 개체
많은 광고는 여성의 모습을 성적인 것과 남성의 장식품으로 축소합니다..
예를 들면 다음과 같습니다.
실바 틴즈 담배.
실바 얇은 담배에 대한이 광고에서, 여인은 시가와 비교할 때 단일 대상으로 축소됩니다..
"담배는 여성과 같습니다. 가장 좋은 것들은 얇고 풍부합니다..
실바 얇은은 얇고 부유하다 ".
중고 르노 광고
크리스탈 맥주
대부분의 맥주 광고는 여성을 성적 대상으로 사용합니다..
Paco Rabanne 저, 향수 1 백만.
아편 향수
그가 원하는 모든 것을 얻은 강한 남자
남성 제품을 시장에 내놓는 광고는 남성을 강력하고 매력적인 인물로 대변하여 원하는 모든 것을 얻을 수 있도록 (거의 항상 고정 관념의 소녀).
예 :
도끼
도끼의 발한 억제 광고 중 상당수는 너무 많은 여성들을 매료시키는 사람이 묘사되어있어 문자 그대로 "떨쳐 버려야"합니다..
Paco Rabanne. 그를 위해 1 백만
파코 라 바네 (Paco Rabane)의 남성용 1 백만 가지 향수는 자동차의 명성, 외로움, 심지어 소녀까지도 손가락 스냅으로 원하는 모든 것을 얻을 수있는 사람을 대표합니다..
질레트
"강철 맨은 어떻게 면도합니까??
질레트, 최고의 남자가 가질 수있는 ".
Invictus, Paco Rabanne 저
샴푸 및 젤 자아, 남성용.
피부색의 스테레오 타입
많은 광고는 광고 제품에 인종 차별적 인 아이디어를 가지고 있습니다. 아프리카 출신의 사람들은 보통 스포츠 및 힙합 광고에 고용됩니다..
광고는 약간 밝은 피부, 매우 매끄러운 머리카락과 백인 기능을 갖춘 흑인 여성의 모습을 대중화했습니다. 기존 스테레오 타입 만 증가했습니다..
이에 덧붙여, 사진 편집 프로그램을 사용하는 사람들의 피부 색조를 밝게하는 기술인 흰색 세탁 기술 (white wash)의 사용이 증가했습니다.
피부색에 관한 고정 관념의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
로레알 파리
2008 년 로레알 파리는 비욘세를 주역으로하는 광고 캠페인을 시작했습니다. 이 회사는 가수의 피부색과 머리카락을 명확히 한 혐의로 기소됐다..
"백인이라면 이길 것".
태국의 광고는 배우와 가수 Chris Horwang을 보여줍니다..
아기 캥거루 인종 차별주의 광고.
비둘기 인종 차별적 인 상업적 피부 조명.
펩시
2013 년에 Pepsi는 인종 차별적 인 광고 시리즈를 출시했으며 성 차별에 대한 폭력을 조장했습니다..
문화 스테레오 타입
돌비오 파스타 소스.
이 소스는 틀에 박힌 이탈리아 가정과 함께 판매되었습니다..
스핏파 이어 에일
2006 년 Spitfire Ale은 2 차 세계 대전에 대한 농담을 한 광고 캠페인을 영국에서 시작했습니다. 농담 중 하나는 말했다 :
총이 발사되고 46,000 명이 달리기 시작합니다. 예, 이탈리아 군대였습니다..
이 광고는 이탈리아 군대가 비겁한 고정 관념에 기반을 두어 영국의 많은 자손들에게 영국에서 금지 된 것에 대한 불만을 낳았습니다.
뉴욕의 라틴 영화제 국제 페스티벌
2011 년, 라틴 영화제는 대부분의 라틴 제작물에 존재하는 상투어를 조롱하여이 행사를 홍보했습니다. 광고 중 하나는 라틴 정원사에게 가장 많이 사용 된 이름 목록을 보여주었습니다.
ACE
세제 캠페인 에이스 라틴 소설에 대한 고정 관념을 사용하여 제품 홍보.
참고 문헌
- 문화와성에 관한 스테레오 타이핑. 2017 년 7 월 17 일 socialpsychonline.com에서 검색 함
- 광고의 인종 차별적 고정 관념. 2017 년 7 월 17 일 en.wikipedia.org에서 검색 함
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