몫:
광고 메시지의 특성
일부는 광고 메시지의 특성 더 중요한 것은 설득력 있고 간략하며 가변적이고 영향력있는 형식입니다..
광고는 생산 회사와 소비자간에 관계가 형성되는 대중 매체 수단입니다.
이 아이디어 순서에서 광고는 제품 및 서비스를 홍보하여 소비자에게 더 잘 알리는 데 사용되는 마케팅 도구입니다..
이는 광고가 특정 요소를 확보하기 위해 시청자를 유치하고 확신시키는 것을 의미합니다..
구매 및 판매 과정에서 광고의 중요성으로 인해 많은 사람들이 이것이 영혼과 경제의 엔진이라고 표현했습니다. 이와 관련하여 Leo Boggart (1990)는 광고가 모든 산업 사회에서 강력한 경제적 힘임을 지적합니다.
마찬가지로 Boggart는 광고 메시지가 사람들의 문화, 가치 및 삶의 질에 영향을 미치기 때문에 광고 메시지의 영향이 경제의 한계를 넘어서고 있음을 나타냅니다. Blaise Cendrars는 광고가 현대 예술 표현의 한 형태라고 말하면서.
광고 메시지는 다양한 미디어, 영상 (예 : 신문, 잡지 및 간판), 오디오 (예 : 라디오) 및 시청각 (예 : 텔레비전)을 통해 전송됩니다..
광고 매체의 주요 특성
1- 설득력있는
광고의 주요 특징은 설득력이 있어야한다는 것입니다. 이것은 효과적으로 제품이나 서비스를 홍보하기위한 것입니다..
설득력있게하기 위해 광고는 언어의 원초적 기능을 사용합니다. 이 언어 기능은 수령인을 향한 것이며이 부분에 대한 반발을 불러 일으키려고합니다..
일반적으로 원문 메시지는 다음 세 가지 형식 중 하나입니다.
- 필수 구절 : Think different (애플의 슬로건, 미국의 다국적 기업). 너 안에있는 호랑이를 꺼내 라. (Zucaritas de Kelloggs).
- 훈계 : 가자, 가자,하자..
- Vocativos : 나는 너에게 묻는다, 나의 친애하는,이 선물을 받아 들인다..
광고 메시지에서 첫 번째 형태 인 명령은 대부분의 경우에 사용됩니다.
2 - 개요
시청자가 지루하지 않도록 광고를 간단하게해야합니다. 이 기능은 시청각 매체를 통해 광고가 전송 될 때만 적용됩니다..
이것이 텔레비전에서 대부분의 광고가 2 분을 초과하지 않는 이유입니다.
3- 반복
효율적이기 위해서는 광고가 반복적이어야합니다. 반복은 메시지가 소비자의 마음 속으로 무의식적으로 들어가게합니다..
또한 반복을 통해 광고가 더 많은 소비자에게 도달 할 가능성을 높입니다..
4- 크리에이티브
광고는 사람들의 주목을 끄는 창의적인 요소 (예 : 슬로건), 은유, 비교, 노래 등을 사용합니다..
5- 개인적
광고 메시지는 일반적으로 특정 그룹으로 보내지는 않지만 소비자를위한 것입니다..
이 비 개인적인 특성은 누군가가 광고 한 제품으로 확인할 수있어 메시지의 범위를 넓히는 것을 의미합니다..
6- 임팩트 타
창조적 인 특성에 추가해, 광고는 구경꾼에 충격을 창조해야합니다.
7- 가변 형식
광고 메시지는 다양한 형식으로 표현 될 수 있으며, 가장 일반적으로 시청각 자료가 텔레비전 및 라디오를 통해 전송됩니다..
그러나 광고하는 방법은 수백 가지가 있습니다. 잡지와 신문에는 광고에 관한 섹션이 있습니다..
현재 다른 형식은 다른 사람들과 같은 몸 (바디 아트)에서 거리의 바닥에 풍선 공원이나 광장 은행에서 버스 광고, 등, 인기를 끌고있다.
8 - 의사 소통 수단
광고는 다음과 같이 작동하는 커뮤니케이션 수단입니다.
- 생산 회사는 발행자입니다..
- 제품은 메시지 (이 경우 광고 메시지)입니다..
- 소비자가 수신기입니다..
- 매체는 시청각 (텔레비전의 경우), 시각적 (잡지, 간판, 열기구) 및 청각 (라디오의 경우).
- 언어는 원초적이다..
수신자는 광고를 볼 때 생산 회사와 연락을 취할 수 없기 때문에 단방향 통신 방식입니다.
9- 미술
Blaise Cendrars에 따르면 광고 메시지는 현대적인 형태의 예술적 표현 중 하나이며, 일상적으로 재발 명되고 모든 제품에 적응하므로 가장 소설이됩니다..
"혹시 생각 해본 적이 얼마나 슬픈 거리가 네온 사인 (...)없이 창없는 무수한 표현하지 않고, 사각형, 역, 지하철, 댄스 홀, 영화관 (...)가 될 것이다. 그렇습니다. 광고는 실제로 우리 시대의 가장 아름다운 표현입니다. ".
토마스 스미스 (Thomas Smith, 1885)의 "성공적인 광고"(성공적인 광고)에서 취한 소비자 행동 방식 - 영국 상인
한 개인이 광고를 처음 보았을 때, 보지 못합니다..
두 번째는 메모가 아니라.
세 번째로, 그는 광고의 존재를 알고있다..
네 번째로, 이미 본 것을 기억하십시오..
다섯 번째로, 그는 그것을 읽습니다..
여섯 번째 시간, 그는 그것을 위아래로 본다..
일곱 번째로, 그는 그것을 완전히 읽고 자신에게 "나는 무엇을 신경 쓰나요?"라고 말한다..
여덟 번째 때, 그는 "여기이 견딜 수없는 일이 다시있다".
아홉 번째로, 그는 그게 무슨 뜻인지 궁금해..
10 번째로 그는 이웃에게 그가 제품을 사용해 보았는지 물어 본다..
11 번째로, 스폰서가 제품을 수익성있게 만드는 방법에 대해 궁금해 할 것입니다..
열 둘째로, 그는 제품이 무언가로 사용될 수 있다고 생각합니다..
13 번째로, 제품이 좋을 것 같아요..
열 네 번째로, 오랫동안 비슷한 것을 사고 싶다고합니다..
열 다섯 번째 때, 그는 그것을 사기를 원하지만 그는 그것을 할 돈이 없다..
열 여섯 번째 시간에, 그는 언젠가 그가 그것을 사겠다고 말한다..
열일곱 번째 시간에, 그는 결국 그는 제품을 살 것이라고 말합니다..
18 번 째, "돈이 얼마나 안좋은가".
열 여덟 번째 시간, 돈을 세어보세요..
20 번 제품을 구매하거나 파트너에게 구매를 의뢰하십시오..
참고 문헌
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