구성된 제품의 혼합, 비용 및 예제



그 제품의 혼합, 제품 구색이라고도하며 회사에서 고객에게 제공하는 제품 라인의 총 수를 나타냅니다. 회사는 여러 제품 라인을 판매 할 수 있습니다..

그것은 회사가 판매하는 모든 것의 집합입니다. 제품 라인은 소비자가 함께 사용하거나 유사한 제품 또는 서비스를 사용하는 관련 항목입니다. 제품 라인은 제품 믹스의 하위 세트입니다..

제품 라인이란 회사에서 제공하는 제품을 의미합니다. 예를 들어, Patanjali 회사는 샴푸, 밀가루, 치약 등 다양한 제품 라인을 취급합니다..

이들은 회사를위한 다양한 제품 라인이며 전체적으로 회사 믹스를 구성합니다. 

제품 라인은 세척과 비슷한 수식을 사용하는 식기 세척액 및 바 비누와 매우 유사 할 수 있습니다. 그들은 기저귀와 면도기 같이 매우 다를 수 있습니다..

색인

  • 1 구성 요소는 무엇입니까??
  • 2 비용
    • 2.1- 고비용
    • 2.2 - 경쟁 기반
    • 2.3 - 예상
    • 2.4 - 삽권
  • 3 예
    • 3.1 코카콜라
    • 3.2 P & G
  • 4 참고

그것은 무엇으로 이루어 집니까??

제품 믹스는 마케팅 믹스의 일부이며 회사의 비즈니스 모델에서 중요한 부분입니다. 그것은 다음과 같은 차원을 가지고 있습니다 :

너비

이 치수는 회사에서 판매하는 제품 라인 수에 해당합니다..

예를 들어, EZ Tool 회사에는 해머와 스패너 두 가지 제품 라인이 있다고 가정합니다. 제품 구성의 폭은 2입니다..

회사는 일반적으로 광범위한 제품군을 가지고 있지 않습니다. 일부 기본 제품으로 시작하여 시장 점유율을 높이는 것이 더 실용적입니다..

비즈니스 기술을 통해 회사는 다른 산업으로 다양 화되고 제품 믹스의 폭을 넓힐 수 있습니다.

길이

길이는 회사의 제품 구성에 포함 된 총 항목 수입니다.

예를 들어, EZ Tool에는 두 개의 제품 라인이 있습니다. 해머 제품 라인에는 해머, 볼 해머, 망치, 해머 및 산업용 해머가 있습니다.

렌치 라인에는 Allen 렌치, 소켓 렌치, 래칫 렌치, 콤비네이션 렌치 및 조정 가능한 렌치가 포함됩니다..

따라서 EZ Tool 제품 조합의 길이는 10입니다. 여러 제품 라인이있는 회사는 제품 라인 당 평균 길이를 계산합니다.

깊이

각 제품의 총 유사 콘텐츠 수에 해당합니다. 유사 콘텐츠에는 크기, 취향 및 기타 고유 한 특징이 포함될 수 있습니다..

예를 들어, 한 회사가 세 가지 크기와 두 가지 맛의 치약을 판매하는 경우, 그 특정 라인의 깊이는 6.

일관성

제품 라인이 사용, 생산 및 유통 측면에서 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지 설명하십시오.

제품 간 차이가 작을수록 일관성이 커집니다. 예를 들어 유제품만을 판매하는 회사는 모든 종류의 전자 제품을 전문으로 취급하는 회사보다 일관성이 있습니다.

회사의 제품 혼합은 유통이 일정 할 수 있지만 사용법이 매우 다릅니다. 예를 들어 소매점에서 영양 바 및 건강 잡지를 판매 할 수 있습니다.

그러나 치약 회사의 제품 라인은 모두 동일합니다. 그들은 동일한 용도로 사용되며, 동일한 방식으로 생산되고 분배됩니다. 따라서 이러한 제품 라인은 일관성이 있습니다..

비용

가격은 제품 혼합에서 중요한 요소입니다. 기업은 비즈니스 목표를 달성하기 위해 제품 가격을 책정하는 방법에 대한 전략적 결정을 내려야합니다..

원가 계산 전략은 원가 리더에서부터 고급 옵션에 이르기까지 다양하며 소비자에게 높은 가격이 책정됩니다.

-높은 비용

가장 높은 비용이 가장 기본적인 유형의 비용입니다. 단순히 분배 및 생산 비용보다 높은 수준의 제품 비용 설정을 나타냅니다.

예를 들어 보석 세공 업체는 제품을 만드는 데 드는 비용을 기준으로 100 %의 이익률로 제품 가격을 결정할 수 있습니다.

-경쟁 기반

그것들은 제품에 대한 경쟁자의 가격에 직면하고 대응하기 위해 특별히 마련된 비용입니다.

회사는 더 높은 가격, 더 낮은 가격 또는 동일한 수준의 경쟁을 결정할 수 있습니다. 그러나 그들의 결정은 경쟁 업체가하는 일과 제품 믹스를 어떻게 배치 할 것인지에 대한 평가를 기반으로합니다.

-예상

경쟁이 거의 없거나 전혀없는 신제품을 개발 한 회사 나 시장의 신규 진입자가 자주 사용하는 전략입니다..

경쟁자가 시장에 진입하기 전에 발생하는 판매를 이용하기 위해 높은 가격으로 이식하십시오.

-침투

소비자가 제품을 사용해 볼 것을 권장하기 위해 저렴한 가격에 신제품을 출시하여 시장 점유율을 확보하기 위해 고안된 제품 믹스의 가격 전략입니다..

심지어 기업은 제품의 가격을 낮춰 시장의 상당 부분을 확보 할 수 있습니다.

예제들

코카콜라

Coca-Cola는 Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up 등과 같은 제품 브랜드를 보유하고 있습니다. 코카콜라 브랜드로 취급되는 제품은 총 3,500 개입니다. 이것들은 제품 믹스의 길이를 구성합니다..

Minute Maid 주스에는 사과 주스, 오렌지, 혼합 과일 등 다양한 변형이 있습니다. 그것들은 "Minute Maid"제품 라인의 깊이를 구성합니다..

회사가 청량 음료와 주스만을 생산하는 경우 혼합 비율이 두 제품 라인이라는 의미입니다. 코카콜라는 주스, 청량 음료 및 광천수를 취급하므로 코카콜라 제품의 혼합은 3 가지 제품 라인입니다.

Coca-Cola는 주로 음료수 제품을 취급하므로 제품 혼합에 일관성이 있습니다..

P & G

P & G를 회사로 삼아 제품의 혼합을 이해합시다. 이것은 정확한 예가 아니며 모든 P & G 제품을 고려하지 않을 수도 있지만이 예는 조직 내의 제품 조합을 이해하는 데 도움이됩니다..

세제 : Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, White tide, Tide plus, 자연 조류.

샴푸 : 머리와 어깨 정상, 머리와 어깨 각화, 팬틴, 팬틴 프로 -v, 팬틴 데미지 리페어.

이 예에서 P & G 제품 믹스에 대해 다음을 배울 수 있습니다.

- 제품 구성 너비 : 2.

- 제품 혼합 길이 : 12.

- 제품 혼합 깊이 : 세제 7 개, 샴푸 5 개.

- 제품 혼합의 일관성 : 둘 다 청소 제품이기 때문에 높습니다..

참고 문헌

  1. Rick Suttle (2018). 제품 믹스 란 무엇입니까? 중소 기업 - Chron. 찍은 것 : smallbusiness.chron.com.
  2. Aashish Pahwa (2018). 제품 믹스 란 무엇입니까? 예제 설명. 급식. 가져온 것 : feedough.com.
  3. IFC (2018). 제품 믹스 찍은 위치 : corporatefinanceinstitute.com.
  4. Hitesh Bhasin (2017). 제품 믹스 및 제품 라인. Marketing91. 찍은 출처 : marketing91.com.
  5. Neil Kokemuller (2017). 제품 믹스의 요소. Bizfluent 찍은 것 : bizfluent.com.
  6. 리 리차드 (Leigh Richards, 2018). 제품 믹스 가격 전략. 중소 기업 - Chron. 찍은 것 : smallbusiness.chron.com.